资生堂传播美丽理念
 
    日本著名企业“资生堂”（Shiseido）取自于中文，在中国古代意为“赞美大地的美德，她哺育了新的生命，创造了新的价值”。

    经过百年，资生堂继续秉持哺育肌肤的使命，探索“美”的更深层面，让品牌效应发光发热。

    从药房跨入美容业

    资生堂以药房起家，最初并非化妆品公司。

    1872年，曾留学海外攻读药剂，并曾为日本海军药剂部主管的福原有信（YushinFukuhara），在东京银座开设自己的药房，名为资生堂，这亦是全日本第一间西式药房。

    除了卖药，福原有信也自己制药。至1888年，他成功研制了全日本的第一瓶牙膏，迅即取代了当时流行的洁牙粉，亦令资生堂成为日本为人熟悉的名字。

    牙膏的概念其实沿自西方，而牙膏瓶亦印上了汉字和英文字，预告一个结合着东西方文化的故事即将诞生。

    直至1897年，资生堂创制出Eudermine（希腊文，是good（好）和skin（肌肤）的意思）。

    这是一支突破性的美颜护肤化妆水——酒红色的化妆水，为资生堂开始了踏入化妆界的第一页。

    东西合璧塑造美丽

    到了福原有信的儿子福原信三（ShinzoFukuhara）上场，资生堂经营情况才开始改变。他也让资生堂真正成为一个化妆品牌。

    他成立了资生堂第一个设计部，由他们自己设计的海报，不一定以当时的“美女”标准为依据，而更理想中的梦幻女郎需具备东西方的魅力结合。

    设计部门成立之后，以富有独特装饰艺术风格的字母，来设定资生堂这名字的外貌，并以山茶花作公司标志，再加上富有阿拉伯色彩的花叶阔形来装饰产品瓶身。资生堂的品牌形象，自此可算有了雏形。

    虽然，时至今日，山茶花和阿拉伯图纹已不复存在，资生堂的字体亦曾两度修改，但现时所见的“Shiseido”字样，亦与当年的非常相似。

    以香水开发国外市场

    1923年，资生堂开展连锁经营模式，加强作全国性的宣传，形象亦同时变得更加鲜明。到1948年，信三逝世，由他的侄儿福原义春接手，第三代的家族继承人上场，又开拓了新的一番事业。

    于1957年，资生堂开始开发国外市场，打头炮的是在1965年推出的Zen香水，而1978年推出的MoistureMist化妆品系列，包装构思乃取材自日本红漆器。

    到了近年，对资生堂形象影响最深远的，则必定是苏根路登（SorgeLutens）了。

    这位出生于法国的形象设计师，自1980年开始，成为了资生堂的形象设计师，深深影响了此品牌的化妆品系列。

    倡导企业文化

    资生堂的领导者从一开始就十分注重企业文化，他们很早就意识到形象包装的重要性，强调高品质的商品同样需要美丽的外表包装，率先在公司成立广告宣传部，培养年轻的广告设计师。

 
    40到60年代，日本最有名的广告设计人员，有不少都是资生堂出身。那时，资生堂广告以素描、绘画海报为重点。

    到了60年代中期，素描或绘画的海报渐渐退出，摄影和各种新式印刷技术成为主导，当然亦少不了新媒介——电视。

    令人印象深刻的是一系列山口小夜子的海报亦出现了，山口小夜子代表了资生堂东方韵味的巅峰，不渗一点杂质，或许她并不是每个人眼中至美的标准，但却提醒大家：当时泛滥的西方美人，并不是唯一的美！

    近年来资生堂宣传页上描绘的女性总是特别白，所摆的姿势也是超现实的。

    除了化妆品，资生堂也开始将业务多元化。包括设立美容中心、杂志、及延伸副品牌等。

    欧珀莱（Aupres）便是资生堂与中国合资产生的一个副牌，具有“伴您左右”的含义。

    此外，他也在海外开设名为“美容中心风”的美容院。

    短短30年内，“美容中心风”在法国巴黎、泰国曼谷、加拿大多伦多、中国上海等地相继出现，让顾客在舒适配有先进设备的美容中心自由尝试资生堂的产品。

    杂志方面，资生堂出版了美容杂志《花椿》月刊，并成立了花椿俱乐部，该俱乐部会员人数最多时达1千万，几乎每6名日本妇女中就有一名。

    进入21世纪，资生堂将拓展、发展时装销售业，如建立时装专卖店，发展餐饮业，投资健康事业，支持文化活动等，继续在新世纪里演绎着“至哉坤元，万物资生”的故事。